Cómo crece una marca de cuidado del hogar? Muy sencillo, consiguiendo nuevos hogares consumidores que la prueben, la recompren y la recomienden. Y ese fue el objetivo de las marcas Axion y Suavitel de Colgate en Dominicana con la promo ‘Lava, Friega y Gana’ la cual también aceleró las ventas en el canal tradicional (colmados).
La promo, que las consumidoras re-bautizaron como el Lavatón y el Fregatón, combinó premios, experiencia del producto y comunicaciones. Las consumidoras que compraban Axion o Suavitel participaban en una competencia de lavado y fregado donde se ponían de manifiesto los beneficios funcionales de ambas marcas, y las que ganaban recibían premios instantáneos.
La campaña promocional se llevó a cabo durante los meses de septiembre a noviembre, activándose en más de cincuenta barrios en Santo Domingo y Santiago y en las principales ciudades de las regiones sur y este del país.
GLM estuvo a cargo del desarrollo creativo, producción de la escenografía móvil y materiales POP, así como de la ejecución y evaluación de la campaña.
El Lavatón y el Fregatón de Suavitel y Axion fueron un éxito de engagement y ventas.
